Nach der Durchführung zahlreicher Marktstudien stellten die Vertreter von De Beers fest, dass es eine Nachfrage nach Diamantschmuck nicht nur für ernste Anlässe, sondern auch zum Vergnügen gibt. Daher wurde im September 2018 beschlossen, für die neue Marke Lightbox Jewelry mehrfarbige, im Labor gezüchtete Diamanten zu verwenden. Die Preise für diese Diamanten beginnen bei 200 Dollar pro Viertelkaräter.
Die im Labor gezüchteten Diamanten werden als Einsätze für Halsketten und Ohrringe dienen. Was die Farben betrifft, so plant De Beers, Diamanten in Weiß, Rosa und Blau herzustellen.
Vertreter der Schmuckbranche äußerten sich enttäuscht über die Nachricht, da De Beers vor allem mit echten Steinen und damit mit zeitlosen Werten in Verbindung gebracht wurde. Vertreter des Schmuckunternehmens erklärten jedoch, dass sie planen, Schmuck als eigenständige Marke zu vermarkten und synthetische Diamanten nur als Intarsien in den Schmuckstücken und nicht separat zu verkaufen. Das Unternehmen zielt nicht auf die Einführung synthetischer Diamanten auf dem Markt für Verlobungsringe ab. Wie bereits erwähnt, wird die erste Phase nur Halsketten und Ohrringe umfassen. Außerdem wird der Schmuck zunächst nur über Online-Shops verkauft.
